Biscuiterie Mistral - Structurer l’univers digital d’une marque gourmande
Repenser l’expression visuelle d’un site e-commerce en valorisant les produits, les usages et les différents univers de la marque.
Structurer une identité web au service de l’expérience utilisateur
La refonte du site de la Biscuiterie Mistral s’inscrivait dans une réflexion de webdesign visant à faire évoluer l’expression visuelle de la marque en ligne, sans rompre avec son identité existante.
L’enjeu consistait à proposer une interface claire et attractive pour un site e-commerce articulé autour de plusieurs univers : grand public, associations et comités d’entreprise, tout en valorisant le caractère gourmand et accessible propre à la marque.
Organiser plusieurs univers au sein d’un même écosystème digital
Le projet reposait sur une problématique simple en apparence : faire cohabiter plusieurs espaces distincts au sein d’un même dispositif web, tout en facilitant la navigation entre ces univers.
Le travail de webdesign a conduit à proposer une segmentation visuelle fondée sur des dominantes colorées différenciées, afin d’identifier immédiatement chacun des espaces du site. Cette logique de codes couleurs appliquée au header et à la navigation permettait d’apporter clarté et repères, sans complexifier l’expérience utilisateur.
Concevoir un webdesign centré sur les produits et l’envie
L’approche graphique s’est volontairement mise au service du produit.
L’organisation des contenus, le rythme des pages, la hiérarchie des informations et le traitement épuré de l’interface ont été pensés pour laisser les visuels gourmands occuper une place centrale dans l’expérience.
Le projet a également intégré une réflexion de création de contenus, notamment autour d’un principe photographique ludique : au survol, certains produits révèlent une version “croquée”, accompagnée de miettes, introduisant une dimension narrative et sensorielle dans l’interface.
Cette idée prolonge le rôle du webdesign au-delà de la mise en page, en proposant des contenus capables de renforcer l’identité et l’expérience de marque.
Faire dialoguer design, contenus et restitution fidèle des maquettes
Le projet s’est développé en collaboration avec VisionSI, en charge de l’intégration et du développement du site.
Cette phase d’accompagnement jusqu’à la mise en ligne faisait partie intégrante de la mission, afin de veiller à la restitution fidèle des intentions proposées en maquettes et à la cohérence globale du résultat final.
Le travail de webdesign ne s’est donc pas limité à produire une direction graphique, mais a intégré une vigilance continue sur la qualité d’exécution du projet.
Valoriser un site e-commerce par une approche visuelle sobre et expressive
Ce projet illustre une approche du webdesign où l’interface cherche moins à multiplier les effets qu’à mettre en valeur le produit, la lisibilité et l’expérience.
À travers cette refonte, l’enjeu était d’apporter une expression plus claire, plus segmentée et plus sensible de l’univers Mistral, en conciliant contraintes e-commerce, identité de marque et idées de contenus.
Biscuiterie Mistral
La Biscuiterie MISTRAL fondée en 1954 confectionne depuis plus d’un demi-siècle des gâteaux moelleux et des madeleines dans le respect des recettes traditionnelles. La fabrique est implantée depuis 1974 à Semur-en-Auxois, au cœur de la Bourgogne, dans cette terre d’histoire et de gastronomie, entre la forêt du Morvan et le vignoble de Chablis.
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