OZIP - Identité et outils de communication pour une innovation produit
Accompagner la naissance d’une innovation, son image et ses premiers outils de communication.
Accompagnement global d'une innovation de sa conception à son lancement
OZIP est né de la rencontre avec un inventeur porteur d’une innovation destinée aux motards : une housse permettant à la fois de protéger un casque et de le fixer à la moto grâce à un système antivol breveté.
À ce stade, le produit n’existait pas encore commercialement.
L’enjeu n’était donc pas seulement de communiquer sur une innovation, mais de lui donner une existence crédible avant son lancement.
Le projet visait à construire les bases de ce qui allait devenir une marque, en accompagnant le produit sur ses dimensions identitaires, visuelles et promotionnelles.
Faire émerger une identité cohérente autour d’un concept inédit
L’accompagnement a commencé par une réflexion de naming ayant conduit à la création du nom OZIP, pensé autour d’une idée simple : protection, fermeture et geste d’usage.
Le nom associe :
- le “O”, forme fermée évoquant l’enveloppe protectrice
- “ZIP”, en référence au geste simple de fermeture du produit
Cette logique s’est prolongée dans la conception du premier produit de la gamme : K360, dont le nom fait référence à l’enveloppement du casque à 360° et à la présence de matériaux techniques intégrant du Kevlar.
Une identité visuelle a ensuite été développée autour d’un duo chromatique noir / rouge, choisi pour exprimer à la fois sobriété, sécurité et univers motard.
Concevoir des supports pour promouvoir un produit encore en fabrication
Une particularité forte du projet résidait dans le fait de devoir concevoir les outils de communication alors que le produit n’existait pas encore physiquement.
Cela impliquait un important travail d’anticipation visuelle.
Des visuels de présentation du produit ont été développés pour simuler son usage et habiller les premiers supports de communication :
- présentation animée en motion design pour les salons
- visuels produits à vocation promotionnelle
- illustrations pour la notice d’utilisation
- supports imprimés (flyer, kakemonos, documentation)
- site internet vitrine
L’objectif était de rendre tangible une innovation encore au stade de fabrication et de préparer son introduction sur le marché.
Un packaging pensé comme prolongement du produit
Le projet comprenait également la conception du packaging de lancement du produit K360.
Une boîte cubique à rabat aimanté a été développée comme véritable support de valorisation du produit, en intégrant :
- l’univers visuel de la marque
- les visuels du produit conçus en amont
- les arguments techniques et d’usage
- les éléments de notice et de compréhension
Le packaging n’était pas traité comme simple contenant, mais comme prolongement du discours produit.
Cette logique s’est également nourrie d’un travail mené en parallèle sur la forme du produit, avec l’apport de la styliste Afyda Atara sur la réflexion autour de la housse elle-même.
Un projet d’accompagnement global au service d’une innovation récompensée
Au-delà des livrables, ce projet illustre une démarche plus large d’accompagnement d’innovation.
Le travail a consisté à intervenir comme partenaire sur plusieurs niveaux :
- positionnement de marque
- design produit et projection visuelle
- outils de communication
- supports d’aide au lancement
Cette approche a contribué à accompagner la visibilité du projet jusqu’à sa présentation au Salon International des Inventions de Genève, où l’innovation a obtenu une médaille d’or avec les félicitations du jury, ainsi qu’un Prix de l’Esprit d’Entreprise.
Concevoir pour ce qui n’existe pas encore
Ce projet illustre une dimension particulière du design : intervenir non pas pour habiller un produit existant, mais pour contribuer à faire émerger son existence.
Entre identité, packaging, illustration et communication produit, ce travail témoigne d’une approche transversale où le designer intervient comme partenaire de conception.
C’est aussi ce qui fait, selon moi, l’intérêt de ce type de collaboration : proposer des solutions, ouvrir des pistes et accompagner une innovation bien au-delà d’une réponse graphique isolée.
OZIP CONSULTING LIMITED
La société OZIP®, créée par Eric Mouillon, développe des solutions innovantes de bagagerie souple et sécurisée. À l’origine de plusieurs inventions primées, elle s’inscrit dans une démarche mêlant innovation, usage et protection.
Services déployés
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