ICTA - identité visuelle et outils de communication scientifique

Déployer une identité visuelle cohérente sur des supports print et web pour accompagner la communication d’une CRO internationale.

Structurer une communication scientifique exigeante

ICTA évolue dans un environnement scientifique exigeant, où la précision des contenus et la crédibilité des supports sont essentielles.
L’enjeu du projet consistait à faire évoluer une identité existante, tout en structurant une communication capable de valoriser des expertises complexes auprès d’interlocuteurs variés.

Une identité installée, mais en perte de clarté

L’identité visuelle d’ICTA, bien que reconnue, présentait des signes d’essoufflement, notamment dans sa capacité à s’adapter aux nouveaux supports de communication.
La diversité des services proposés, typique des CRO, nécessitait une meilleure structuration visuelle afin de rendre l’offre plus lisible et cohérente, aussi bien sur les supports print que digitaux.

Faire évoluer sans dénaturer

Le travail a débuté par une analyse de l’identité existante, avec pour objectif de proposer une évolution maîtrisée du logo et de ses usages.

Une nouvelle base graphique a été définie, reposant sur :

une simplification du logotype
un système de codes couleurs associés aux différents pôles d’expertise
une hiérarchisation plus claire des contenus

L’ensemble a été formalisé à travers un dossier d’intentions graphiques, pensé comme un cadre évolutif plutôt qu’une charte figée.

Une identité pensée pour vivre sur tous les supports

L’approche retenue visait à projeter concrètement l’identité dans ses usages.

Des planches de mise en situation ont permis d’illustrer son déploiement sur différents supports :

outils print (plaquettes, fiches services, kakemonos)
supports de présentation (template PowerPoint)
environnement digital (webdesign du site)

Une attention particulière a été portée à la lisibilité des contenus, à la sobriété des compositions et à la cohérence globale entre les supports.

Structurer les supports pour accompagner les usages

Le projet s’est concrétisé par la création de plusieurs outils de communication :

une chemise de présentation intégrant un système de fiches services
des supports salons (kakemonos, plaquettes)
un template PowerPoint destiné à un usage interne
le webdesign du site internet (développé par VisionSI)

Une prestation complémentaire d’accompagnement à l’intégration des contenus a également été réalisée, afin de garantir une mise en forme cohérente sur l’ensemble du site.

Une identité évolutive au service de la communication

Ce projet a permis de poser les bases d’une identité visuelle plus claire, structurée et adaptable, capable d’accompagner ICTA dans ses différents contextes de communication.

L’approche volontairement ouverte a facilité ses déclinaisons dans le temps, notamment à l’occasion des 40 ans de l’entreprise, avec une évolution spécifique du logotype et la création de supports dédiés.

ICTA

ICTA est une CRO internationale spécialisée dans le développement clinique de médicaments et dispositifs médicaux.
Depuis plus de 40 ans, elle accompagne les acteurs de la santé en Europe et en Amérique du Nord, en proposant des solutions adaptées à chaque étape du cycle de vie des produits, avec une forte exigence scientifique et opérationnelle.

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